YouTubeチャンネルのコンセプトとは？
コンセプトとは「チャンネルの設計図」のことです。
「誰に向けたチャンネルか？何を届けるのか？どんなベネフィットを提供するか？」
この3点を決めます。
このように具体的にしましょう。
一人暮らしで料理が苦手な20代社会人の女性に向けて。仕事終わりに20分で作れる簡単レシピを紹介する。外食やコンビニ弁当に頼らず、健康的で美味しいごはんを毎日食べられるようになる。
- 誰に：一人暮らしで料理が苦手な20代社会人の女性
- 何を：仕事終わりに20分で作れる簡単レシピ
- ベネフィット：外食やコンビニ弁当に頼らず、健康的で美味しいごはんを毎日食べられるようになる。
「おすすめの料理レシピを紹介する」というコンセプトはよくありません。YouTubeにはたくさんの料理チャンネルがあります。誰にも刺さらないチャンネルになってしまいます。
YouTubeチャンネルでコンセプトを決めるべき理由
ネタ切れを防げる
思いつきで動画を作っていると、動画ネタがすぐに尽きて投稿が止まってしまいます。
例えば「15分で作れる簡単レシピ」という軸があれば、「パスタ」「丼もの」「作り置き」といったようにアイデアが自然に湧いてきます。ネタ切れを防げます。
視聴者に覚えてもらいやすくなる
コンセプトが曖昧なチャンネルは視聴者の記憶に残りません。
例えば、ある日はゲーム実況、次の日はペット動画、その次は旅行Vlog…というように内容がバラバラだと、視聴者は「このチャンネルは何のチャンネルなの？」と混乱します。
コンセプトを決めておくと、視聴者は「時短レシピならこのチャンネルを見ればいい」と認識します。視聴者に覚えてもらいやすくなります。
他のチャンネルとの差別化ができる
YouTubeには同じジャンルの動画を投稿しているライバルがたくさんいます。
コンセプトを設定することでライバルと差別化することができます。
例えば、筋トレのジャンルです。
「40代男性向け。自宅でできる腰痛改善筋トレ」
「産後太りに悩むママ向け。子供と一緒にできる宅トレ」
というようにコンセプトを決めることで、ライバルと違うターゲットを取り込むことができます。
YouTubeチャンネルのコンセプトの決め方
次の3点を決めましょう。
- ターゲット
- 何を伝えるか
- ベネフィット
ターゲットを決める
自分の動画を「誰に」見てほしいかを決めます。
ターゲットは具体的に設定するのがポイントです。全員に向けた動画は誰にも刺さりません。たった一人に向けて発信しましょう。
具体的には次の点を決めます。
- 年齢
- 性別
- 職業
- ライフスタイル
- どんなことに悩んでいるか
- どんなことに興味があるか
- どんなYouTubeチャンネルをよく見ているか
例えば、こんな感じです。
「28歳、都内で一人暮らしの女性会社員。仕事が忙しく自炊をする時間がない。外食ばかりで太っているし、お金もかかっている。」
ここまで具体的にするとその人がどんな情報を求めているかが見えてきます。
何を伝えるかを決める
次に何を伝えるかを決めます。
「忙しい平日でも作れる簡単料理」
「上司に褒められる、分かりやすいパワポ資料の作り方」
と言った感じです。
ベネフィットを考える
ベネフィットとは、視聴者が得られる利益や価値のことです。
「このチャンネルの動画を見ることでどんな良い未来が手に入るか？」を考えます。
例えば、こんな感じです。
時短レシピのチャンネルなら「外食やコンビニ弁当に頼らず、健康的で美味しいごはんを手軽に食べられるようになる」。
プレゼンに関するチャンネルなら「大事な場面で堂々と話せるようになり、周囲からの評価が上がる」。
自宅トレーニングのチャンネルなら「長年のつらい体の不調が軽くなり、仕事や家事のパフォーマンスが上がる」。
YouTubeチャンネルのコンセプトの例
コンセプトの例を挙げます。参考にしてみてください。
【健康系】
誰に： 運動不足は気になるけど、ジムに行く時間がない40代・50代のデスクワーカー
何を： 1日5分、椅子に座ったままできる肩こり・腰痛改善ストレッチ
ベネフィット： 長年のつらい体の不調が軽くなり、仕事や家事のパフォーマンスが上がる
【ビジネス系】
誰に： プレゼンや会議での話し方に自信がない若手社員
何を： 元アナウンサーが教える、相手に伝わる声の出し方や構成術
ベネフィット： 大事な場面で堂々と話せるようになり、周囲からの評価が上がる
【趣味系】
誰に： おしゃれなインテリアにしたいけど、お金はかけたくないDIY初心者
何を： 100円ショップの材料だけで作れる、高見えする韓国風インテリア雑貨の作り方
ベネフィット： 低予算で自分の手で可愛い部屋作りができ、おうち時間がもっと好きになる
他にもいくつか例を載せておきます。（ベネフィットは書いていません）
- 「20代社会人」のための「5分で学べるビジネスマナー講座」
- 「子育てママ」のための「朝10分・時短お弁当レシピ」
- 「ゲーム初心者」でも分かる「Switch攻略＆レビュー専門チャンネル」
- 「50代」向け「ゆったり田舎暮らしVlog」
- 「ズボラ女性」でもできる「1日5分の簡単ダイエット動画」
- 「副業初心者」向け「月1万円稼ぐブログの始め方」
- 「日本文化に興味がある外国人」向け「東京観光ガイド」
- 「アニメ初心者」のための「アニメ考察＆感想チャンネル」
- 「片付け苦手な主婦」のための「5分でできるお部屋リセット術」
YouTubeチャンネルのコンセプトの注意点
方向性がブレないようにする
最初に決めたコンセプトからずれた動画が続くと、ファンが離れてしまいます。動画投稿のたびに「この内容はコンセプトに合っているか？」を確認しましょう。
1つのジャンルに絞る
1チャンネル＝1ジャンルが原則です。動画ごとに内容がバラバラだと視聴者が混乱します。
「英語学習」のチャンネルなのに料理やファッションの動画を作らないようにしましょう。
「あれもこれも発信したい」とジャンルを広げすぎると、チャンネルの専門性がぼやけます。まずは一つのテーマに絞り、その分野での認知度を高めることを優先しましょう。
チャンネルが成長し、ファンが定着してきたら、関連するテーマに少しずつ広げていくのはOKです。最初は「狭く、深く」を意識してください。
YouTubeチャンネルのコンセプトのよくある質問
コンセプトは途中で変更してもいい？
基本的にはおすすめしません。途中で大きくコンセプトを変えると、それまで応援してくれていたファンが離れてしまう可能性があるからです。
ただし、チャンネルを運営していく中で、視聴者の反応を見ながら少しずつ軌道修正していくのは問題ありません。もし大きく変更したい場合は、視聴者に理由をきちんと説明するか、新しいチャンネルを立ち上げることを検討しましょう。
私のYouTubeチャンネルのコンセプト
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まとめ
「コンセプト設計」は「チャンネル設計」の1つの要素です。
YouTubeチャンネル設計のやり方もご覧ください。
以上です。